苏宁易购李斌：三重因素制约岁末价格战

上周六，苏宁易购率先引爆今年双十二电商价格战，推出5天5夜超级0元购活动。经过618、818、双十一几轮价格战之后，此次双十二的价格战似乎并没有受到行业极大的关注，对此，苏宁易购执行副总裁李斌给出了答案。

李斌表示，三重因素决定了今年双十二不会出现针锋相对的价格战。

首先，十一月份的超低价格洗礼往往带来行业消费的空窗期，单纯的价格诉求很难刺激消费者的购物欲望。价格刺激在持续太久之后，已经无法在视觉上对消费者进行冲击，因此，苏宁易购在0元购的同时，推出爱心认捐，卖一件捐一元，转发一次捐一元，让网友在购物的同时也增强公益意识。

其次，今年全年的价格战频次远超往年，业内企业普遍面临失血过多的问题，最后一个月是财务报表出来的关键月份，众多实力不够的电商企业关注经营质量超过流血换来的市场规模；

第三，价格战已经没有主体对象，价格战的本质是可比商品之间的价格对比，但和双十一不同，此次双十二主打的淘宝基本是属于小众长尾商品的展销，B2C企业经营品类的主体则是需求量大的标准化产品，不具备比价竞争的基础。

此次双十二，苏宁易购依托苏宁集团采购实力和成本优势，杀出百万商品0元购的品牌活动，并且与苏宁电器、红孩子共同推出线上线下多品牌同步联动大型促销活动。这轮双十二，苏宁易购投入的资源不亚于此前的双十一，由于此轮促销活动没有强有力的竞争对手，苏宁易购显得信心满满。

在苏宁易购推出促销活动的同时，还推出了转发捐款、购物捐款等活动。截止目前，苏宁易购爱心微博已有40多万次转发，邓飞、李开复、薛蛮子、潘石屹、任志强、何炅、谢娜等众多名人明星先后参与转发并大力推荐支持。苏宁易购爱心捐款微博已经成为社会话题，有业内人士表示，苏宁易购的举动值得整个行业深思。

(家电网® HEA.CN)